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  • 功能饮料排行榜重新洗牌,新晋品牌价值挖掘更专业

    发布时间: 2021-04-25 22:35首页:主页 > 国内 > 阅读()

    功能饮料排行榜之争,不如说是功能饮料企业之间“品牌为王”与“渠道为王”在供应链下游的争端。随着互联网技术的发展,To C端已经进入了电商时代,想要产品占有更多的市场份额,渠道相比品牌的助力还缺少了一些明显的驱动力。

    品牌化之路无疑是功能饮料企业的正确选择,据中商产业研究院数据整理,2019年能量饮料零售额占整体功能饮料零售额的70.2%,功能饮料市场规模为人民币1,119亿元,而到了2021年,功能饮料整体的市场规模可达到1339亿元。市场的辉煌数据再一次确认了功能饮料未来发展的宏伟蓝图,而功能饮料各个品牌之间为了争夺功能饮料排行榜位次,在宣传上不遗余力。

    以功能饮料市场中发展较快,较突出的战马为例,对比分析能看出品牌建设对于产品的正面影响。战马旗下拥有自主研发生产的产品——战马能量型维生素饮料,在产品上市的几年时间里,直接超越了同等起点的新品牌,达到了能与老牌竞争的实力。期间三年创造了老品牌数十年才能达到的十几个亿体量。对于战马来说,这些成绩不过是必然的趋势,因为他们看到了市场的主流走向,确定了跨界冠名、赞助的优势宣传地位。

    冠名、赞助说来简单,却也并不是随机投产就能得到回报,战马作为一款能量型维生素饮料,以15-24岁的年轻群体为目标客户,同时锁定年轻群体聚集的电竞手游、潮流极限、开车熬夜、运动比赛等场景成为战马的主攻领域。

    针对品牌本身的定位,战马所冠名的领域都有了直接的指向,从2020年到2021年,战马冠名、赞助了英雄联盟、和平精英、中国新说唱等多项活动赛事,不断刷新品牌在用户端的记忆和影响力。

    新时代的营销不是疲劳战术,而是以热情和贴心的服务为主要战术,就如战马的冠名从来不是以销售产品为直接目标,而是以打造帮助消费者解决问题的方案为定位,这种特殊的方式让品牌营销成为一个长期宣传和品牌推广的通道。

    释放自己、参与进来就是战马的客户解决方案。战马目标客户群体年轻化,也意味着他们更有活力和参与性,品牌深入人心仅靠“说”可不够,更需要引导用户参与互动,影响从众心理建立粉丝效应,这无疑才是当代营销的主题。战马的冠名赞助都少不了互动活动,甚至还会以赞助领域的IP为名举行相应的线下活动,以增加用户的参与度,提高用户黏度,让产品直接以跨界领域为跳板,直接走到用户面前,刷新品牌形象。

    争夺功能饮料排行榜在新的时代潮流中,已经不仅仅是看销量,看市场份额的层次。当下品牌之争,需要企业占据用户更多视野,品牌才能挣开掣肘,在市场中实现宏伟蓝图。

    特别声明:本文来源与网络,文章内容仅供参考。

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